中年行銷職務遇上困境，該轉職或繼續努力？

您好,

行銷領域涉及許多層面，包括業務AE、客戶經理AM、網紅、PM、文案寫手、SEO、廣告優化、版面設計等，又區分為甲方(品牌端)及乙方(廣告代理端)；再依地理性區域別又有Local及境外之分。

術業有專攻，相信任何人都無法全盤掌握所有面向，既然您一直執行文案、網紅、活動專案，那市場開發、廣告投放、版面設計可能較不在行，依您目前之情況，提供淺見以供參考:
1.以篩選特定的行銷職缺、再補上所缺能力為宜:但不要跨度過大，例如業務/廣告優化/平面設計，前者為前端客戶開發，後兩者則需使用專業軟體，要轉換崗位需要放下身段重新學習才能調適合宜，而SEO則相對較容易切入，先求其精再求其廣吧~
2.既然已算中年族群，要斷然轉職，不免又要再度當個新人，放棄舊有專業本來就頗為可惜，而要重新適應嶄新的職場環境，挑戰性如何不得而知，但衝擊性勢不可免，再加上要接送小孩，所以這件事得仔細衡量。
3.所有工作，因為AI時代興起，未來都必須面臨迎接新的挑戰，一招半式恐將不敷所需，要不就深入鑽研，要不就與時俱進才更有生機。

~以上僅供參考~

你好：

執行文案、網紅、活動專案沒甚麼問題。

你指的"廣告、設計技能部分幾乎是0"。術業有專攻，行銷跟設計多半是分開的。一般中小企業人手不足或業務量不多時，或行銷基層者會混在一起做。

不知你指的廣告是指執行廣告文宣"設計"？還是指廣告主題規劃、寫廣告文宣文案。如果是前者就如我上述；若是後者，你有專案、網紅規畫經驗要再補強應該沒問題。

至於行銷跟業績的關係。
簡單想，執行的專案或網紅計劃都有目標吧？都希望叫好又叫座吧，網紅代言甚至要直播帶貨，在此之前一定會討論要找誰，既符合品牌形象又能帶動貨，總不會討論找個成效不佳的網紅來吧。

行銷在無形間跟"業績"有相關，有些可能只有間接相關。就好比辦一場路跑活動，總有緣由到擬定主題與開展方案，會有目標，行銷人也希望因此提升品牌好感度，甚至搭配相關販促專案(有業績)。這都是相輔相成。當然，不會每一次的方案都達標(相關數據或業績等)，就透過結案檢討精進，久了就會瞭解品牌消費者屬性，偏好等。先不要把行銷跟業績有連結很困難。一般難在搞不清楚是間接關係或直接關係，就開心執行，卻搞不清楚這麼努力為何沒達標。

關於你喜歡的"執行專案、品牌定位"。可先從專案設定的目標開始接觸跟業績相關。一定要做結案分析，才有可能從中瞭解品牌目標對象對行銷的喜好，並為下次設定更精準的目標。廣告規劃或文案也可以從這方向開始。

品牌定位是很重要的任務，但畢竟企業對舊品牌不會常要改定位，也不見得常創建新品牌要定位。但會這個很棒，其他再補強就好。

不能說就不能就目前現況。但中高階行銷職務能有數據概念，能面對數字，選擇機會比較多。但不代表工作就都在追(營收)業績，畢竟行銷觸及面向很廣，跟設定目標有關。大部分企業，(營收)業績由業務單位負責，但行銷總不能規劃業務難推動，甚至容易有客訴的方案吧。

希望以上資訊有幫助到你，祝福你。