廣告業是個能展現創意，創造影響力，走在流行尖端的行業。但是光鮮亮麗的背後，同時也是個壓力極大的行業，熬夜加班常常時有所聞。因此這個行業吸引很多有志青年投入，但陣亡率也極高。

我是雪芃廣告的執行創意總監林智豪，在廣告業已有30年的經驗。無論是提案，或是想要提離職的次數，我相信我都比諸位的次數來得多。對於一個想要熱情投入的行業，卻產生了想要離開的念頭，到底為什麼？我想有很多原因，像是客戶、同事、行業的狀況，甚至是私人的健康、家人的狀況，都有可能讓你想離開。

廣告是兩棲動物，滿足商業目的之餘又能創造影響力

為什麼比起其他行業，廣告業具備更嚴苛的標準？廣告是為了滿足商業目的而誕生。當企業遇到一個難題、面對市場競爭、想進入一個新市場或是拓展市佔率等等，用廣告來設法解決。一個廣告作品的完成，如果有一定程度的傳閱率，可能會有30萬、50萬，甚至100萬的點閱率。台北市成年人口的數目大概是230萬左右，100萬約莫是半個台北市成年人的數字。意思是，一支廣告作品，影響了這個城市一半的人口。

這支廣告背後代表的可能是一個觀念、一個行為，或者是一個流行的趨勢。當你從點閱率去思考時，就會發現，廣告除了完成商業任務之外，有機會影響到非常非常多的人。世界上能像廣告一樣創造巨大影響力的工具非常少，這就是廣告迷人的地方。

正因為有這個巨大的可能性，所以我認為廣告這個行業，理當也應該接受更嚴苛的標準，無論是客觀的標準或是我們自己的標準。如果能這樣子想，對於廣告所產生巨大影響的可能，就是我們責無旁貸的事情。我們做的不只是廣告，更是能撼動真實世界的作品。因為人性的滾動及世界的充沛，我們參與其中，用廣告作品紀錄及回饋這個時代。所以我認為完成一個廣告，值得更多投入以及更多期待。

自我懷疑是正常現象，面對挫折你得跨過去

一般行業的職涯有具體的進程，像是學做麵包，三年、五年後你可以變成獨當一面的麵包師傅。但廣告業不一樣，廣告業的職涯發展比較像階梯，在爬升的過程中產生自我懷疑很正常。也許做了五、六年，發現市場上很多好的作品，但沒有一支是你的代表作。這時候你就會懷疑自己到底適不適合這個行業？專業能力夠不夠？再來你還有可能面對同儕壓力，當同年紀的同學已經當上經理，你還只是個文案。家人質疑你為什麼老是加班到這麼晚…..種種的壓力。

要克服挫折，必須把自我懷疑轉換成自我反省。面對眼前的難題，無論用什麼風格、方法，你得想辦法跨過去。你可以研讀古今中外的行銷案例，猜想及拆解作品完成的過程，並從中獲得能量。就像談戀愛一樣，你要找到方法保持熱情。就算跌倒受傷，也要相信未來會更好。把自己準備好，期待下一段戀情到來。

給嚮往廣告業的年輕人忠告—勇敢一點

若你對廣告業有嚮往，不妨檢視看看你能否適應高壓工作環境，並具備社會觀察力，想藉由廣告影響社會。如果是的話，那就邁出第一步吧！廣告業比起其他行業更能接受跨業轉職。對於想轉職或是已經在這個行業裡的人，我還是鼓勵大家「勇敢一點」。這個世界變化太快，快到有時我們都很難判斷。但就像打遊戲過關一樣，你得一直往前走，才能撿到武器，得到新的能力。

回顧30年的職涯，我很開心自己沒有退縮，就算用爬的，我還是一直往前爬。在過程中，透過各種可能性、不同的商品或品牌，跟他們一起對這個社會說了一些想說的東西。這些價值，是我覺得這個工作最棒的事。就算明天退休，我覺得我沒有白走一遭。

▼延伸閱讀

• 工作沒熱情想轉行？當你認識了一個行業，才有能力決定該不該離開
• 請問要怎麼判斷自己是否該要考慮轉職？轉職工作要怎麼選呢？
• 中年求職好難，有國外學歷還是四處碰壁，我該怎麼辦？
• 期望薪資怎麼開？不想開低委屈自己，又怕開高會被直接刷掉...
• 更多轉職Q&A

▼工作機會

• 廣告行銷業工作機會
• 電影業工作機會
• 廣播電視業工作機會